COLPEVOLE.
Social awareness campaign, research, packaging & copywriting — una campagna provocatoria per smantellare gli stereotipi di genere e responsabilizzare il pubblico maschile.
Ribaltare la prospettiva tradizionale sulla violenza di genere: partire da un'indagine reale sulle abitudini d'acquisto maschili per trasformare prodotti quotidiani in vettori di consapevolezza e responsabilità sociale.
L'Indagine sul Campo e l'Inversione dello Sguardo
COLPEVOLE nasce con l'obiettivo di smantellare gli stereotipi di genere e promuovere una cultura di rispetto e consapevolezza. Il processo di design si è aperto con una ricerca etnografica diretta: ho intervistato le commesse e le cassiere di un punto vendita Coop per indagare quali fossero i prodotti maggiormente e più frequentemente acquistati dal pubblico maschile.
I dati emersi sul campo hanno orientato la scelta degli oggetti quotidiani da reinterpretare. A differenza delle narrative tradizionali sulla violenza di genere, che focalizzano l'attenzione unicamente sulle vittime, la campagna sposta il punto di vista sulla responsabilità sociale degli uomini, invitandoli a riconoscere i bias culturali e a diventare parte attiva e consapevole della soluzione.
La Metafora del Prodotto: Birra, Cioccolato, Rasoio
Partendo dalle evidenze raccolte al supermercato, ho ideato e realizzato una linea di packaging fittizi (tra cui birra, cioccolato, rasoio e altri beni di largo consumo) accompagnati da illustrazioni originali.
Ogni confezione utilizza l'ironia e la sovversione dei codici commerciali per evidenziare e decostruire le aspettative sociali. Ad esempio, il packaging fittizio del rasoio mette in luce la costante pressione sociale legata alla depilazione e all'estetica femminile, mentre i packaging di birra e cioccolato aprono scorci critici sulle dinamiche di potere, sul privilegio e sui ruoli di genere consolidati nel quotidiano.
Linguaggio & Impatto Sociale
Ho definito l'intero tono di voce e la strategia di messaggistica della campagna, garantendo una perfetta continuità narrativa tra la ricerca sul campo, i prodotti commerciali rivisitati e i supporti pubblicitari.
Attraverso un registro linguistico diretto, provocatorio e privo di retorica, "COLPEVOLE" dimostra come il design e il packaging possano superare la pura funzione commerciale per farsi strumenti di attivismo, innescando un dialogo critico nei luoghi reali della quotidianità.
